Coca-Cola : 125 ans de bonheur !
Le 8 mai prochain Coca-Cola fêtera officiellement ses 125 ans d’existence, 125 ans pendant lesquelles la marque s'est construit une place "naturelle" dans le quotidien de monsieur tout le monde qui pense automatiquement Coca-Cola quand on évoque le terme boisson mais qui pense également à cette marque quand il s'agit d'organiser, de fêter ou de vivre des moments de joie, de plaisir, de retrouvailles, de dîners ...
Partant des USA, les campagnes publicitaires de Coca-Cola se sont toutes vues retravaillées, retouchées et adaptées aux pays dans lesquelles sont menées ces campagnes pour coller aux cultures locales et aux habitudes de leurs populations. D'ailleurs, même en terme de goût, les boissons Coca-Cola n'ont pas les mêmes teneurs en sucre, en gaz, et en d'autres compositions de la formule secrète de cette boisson à travers le monde. Preuve de cette adaptation, les spots désormais attendus chaque année pour Noel ou encore pour Ramadan, fête et mois saint pour des centaines de millions de gens à travers le monde.
Cette "personnalisation" du message et du produit selon les pays a fait que Coca Cola soit complètement intégrée dans les habitudes de consommation de quelques milliards de gens sur la planète.Et les chiffres le prouvent :
- 1,7 milliard de boissons Coca-Cola sont consommés chaque jour dans le monde, soit 19400 boissons par seconde.
- Si les litres de Coca-Cola produites sur ces 125 ans seraient déversés dans les Chutes du Niagara à son rythme de débit normal, ils couleraient pendant plus de 83 heures d'affilée.
- Si toute la production Coca-Cola étaient faites dans les petites bouteilles classiques, on pourrait faire la distance Terre - Lune aller retour 2051 fois avec ces bouteilles.D'autres chiffres et histoires sont à retrouver dans un livret édité par Coca-Cola spécialement pour ce 125e anniversaire.
125 ans ça se fête !
Et pour ces 125 ans, plusieurs opérations ou activations ont déjà été réalisées. Dans le tas, je vais citer :
Une vidéo pour le Royaume-Uni qui parcourt 125 ans d'évènement (via Le Blog de Ramzi)
Une vidéo pour la France avec le retour au design classique de la bouteille Coca-Cola (via a7ki.net)
La page Facebook de Coca-Cola, qui a dépassé les 25 millions de fans et se retrouve classée première parmi les pages de marque sur ce réseau au passage, qui fête l'évènement avec l'invitation lancée à ces fans de partager des photos montrant leurs souvenirs avec Coca-Cola. Aussitôt dit aussitôt fait !
Sur cette page également, et relayé comme il se doit sur le channel YouTube, 2 vidéos réalisées par les administrateurs de la page Facebook Coca-Cola qui tentent de joindre Mark Zuckerberg pour lui transmettre une liste de courses disant pour fêter comme il se doit le 125e anniversaire de la marque et remercier les 25M de fans.
Sur Twitter, Coca-Cola avait posé une question il y a quelques jours sur les termes désignant le mot "Happiness" à travers le monde. Ses followers n'ont pas été avares en réponses.
Et la Tunisie dans tout ça ?
Et bien en Tunisie également les 125 ans de Coca-Cola ont bien été fêtées avec une belle campagne d'affichage dans nos rues (dans toutes ses formes) et des habillages de bus et de stations de métro.
Une campagne signée l'agence de communication FP7 McCann avec des affiches rapprochant le passé, avec des images de l'âge d'or américain et tel qu'a été connue Coca-Cola en Tunisie, et le présent "récent" tunisien de Coca-Cola avec des images d'anciennes campagnes locales. Le message est clair : la continuité dans le temps et la présence de la marque dans les simples moments de bonheur quotidiens.
Et sur le web? Rien d'officiel pour le moment, mais disons qu'il reste encore quelques jours avant la date du 8 mai d'un côté, et qu'un tel anniversaire peut se fêter sur toute l'année, mon petit doigt me dit qu'on verra bien quelque chose de réalisée pour l'évènement avec une touche tunisienne et je croise les autres pour que ça se réalise.
Always Coca-Cola !
Enfin, s'il y avait un slogan à retenir sur 125 ans de vie de la marque, et qui restera toujours valable pour les prochains anniversaires, ça serait "Always Coca-Cola" sorti en 1993 et qui duré jusqu'à l'année 2000, se classant 3e slogan en terme de durée dans la communication de Coca-Cola
Bonus :
Les différents slogans Coca-Cola de 1886 à 2006, publiés à l'occasion du 120e anniversaire de la marque.
