Après la superbe vidéo Write The Future signée par Nike au lancement de la Coupe du Monde 2010, la marque poursuit sa campagne en lançant Write Your Headline qui permet aux fans d'encourager leurs joueurs préférés via un message diffusé sur une des tours de Johannesbourg.
Un dispositif spécial a été mis en place par Nike pour profiter des 138 mètres de hauteur du Life Center et diffuser les messages des supporters : Texte + photo du joueur.
C'est via l'application Facebook Nike Future ou le #NikeFuture sur Twitter, les 2 réseaux sociaux incontournables, que tous les fans de foot pourront lancer leurs messages et illuminer la capitale de la Coupe du Monde 2010.
7kéyet Mondial* : des vidéos de 1 à 2 min où des stars de la chanson, de la télé, des journalistes, des personnes du monde de la com' et du web et même monsieur tout le monde racontent un souvenir en rapport avec la Coupe du Monde depuis sa création.
On connait déjà les rétrospectives et retours sur les faits marquants des anciennes éditions diffusés par les médias à chaque Coupe du Monde. Tunivisions change d'approche et fait raconter la Coupe du Monde à travers des anecdotes, des souvenirs mémorables d'actions de matchs, de buts, .... pour faire revivre 80 ans de Coupe du Monde à ses lecteurs.
L'idée du "Story telling" choisie par Tunivisions pour couvrir l'évènement foot de l'année a été sponsorisée par Orange Tunisie qui n'hésite pas encore une fois à passer par le web pour se montrer et s'associer à de nouvelles idées de diffusion de contenu.
J'ai eu le plaisir de participer à 7kéyet Mondial avec le souvenir du geste technique de Denis Bergkamp en 1/4 finale de la Coupe du Monde 98 qui a permis aux Pays-Bas d'éliminer l'Argentine.
Depuis l'entrée en jeu d'un 3ème opérateur téléphonique sur le marché tunisien, nous constatons que ça bouge côté offres, services et surtout technologie avec l'avènement de la 3G.
En exclusivité chez Orange Tunisie pour un an, la 3G devrait être exploitée également en 2011 par Tunisiana et Tunisie Telecom qui pourra compter sur Huawei et Ericsson pour ses futures installations.
Ce logo "3G" j'ai pu l'apercevoir sur mon portable la semaine dernière dans un des quartiers de la capitale. Ayant une ligne Tunisiana, j'étais surpris par l'apparition de 3G sur mon écran et j'ai pris une photo et l'ai partagée pour savoir si d'autres personnes avaient eu la même expérience.
La photo, reprise par THD et Tunitech dans un 1er temps avant d'être publiée sur Webmangercenter dans un article sur la 3G et TT, a fait poser à ces sites et journaux en lignes les mêmes questions que je me suis posées :
- Comment cela est-il possible avec une ligne Tunisiana?
- S'agit-il de tests effectués par cet opérateur?
- Est-ce qu'il y a eu interférence entre les réseaux?
....
Ne voulant pas que cette photo soit mal interprétée par le public et prévenant surtout d'éventuelles rumeurs sur la possession de cette technologie, Mme Fatma Ben Hadj Ali, Attaché de Presse chez Tunisiana m'a contacté directement pour m'expliquer la situation, expliquer la position de Tunisiana par rapport à la 3G aujourd'hui par téléphone et envoi de mail dont voici un extrait :
"L’apparition du logo 3G sur votre portable ne reflète en aucun cas une quelconque activation au niveau du réseau de TUNISIANA. Il s’agit simplement d’une recherche automatique effectuée par certains modèles Nokia.
TUNISIANA ne bénéficie pas actuellement d’une licence 3G et ne dispose de ce fait d’aucune infrastructure technique permettant l’accès à cette technologie."
J'ai même été invité hier matin à la Direction Technologique de l'opérateur pour avoir plus de détails sur ce qui s'est passé.
Explication : Mon Nokia e63, faisant partie d'une certaine catégorie de téléphones fonctionnant en réseau dual mode, se met en mode 3G "ready" dans le cas où il perd toute connexion avec le réseau de son opérateur. C'est ce qui s'est passé au moment de la prise de cette photo. Ceci pourrait arriver avec ce types de portables, indépendamment de l'opérateur téléphonique avec lequel ils sont abonnés. Si c'était la 3G Tunisiana, ce mot serait apparu juste à coté de ces deux caractères, comme c'est le cas avec la connexion Edge avec les barres verticales indiquant l'intensité du réseau.
Cette expérience a bien été vécue par quelques uns de mes amis, qui ont vu aussi pendant quelques secondes leurs smartphones afficher 3G en perdant le réseau Tunisiana (portables Nokia et Samsung. L'iPhone souffre d'une faiblesse de détection à ce niveau).
En posant des questions à droite et à gauche auprès de connaisseurs et en cherchant sur internet, cette explication tient la route, même si certains disent que le nom du réseau peut tout à fait être masqué et donc sa non apparition sur la photo.
Ce qui est à retenir : La réactivité de la marque
Maintenant, et au-delà de cette petite expérience, ce qui est à retenir et ce que j'ai apprécié c'est la réaction de Tunisiana qui n'a pas hésité à prendre les devants, à entrer en contact avec moi et donner de l'importance à une photo partagée sur Facebook et relayée par des journaux en ligne et qui aurait pu être le début d'un bad buzz si elle aurait eu le temps d'être mal interprétée.
On s'en fouterait presque que Tunisiana détienne la technologie 3G, on sait qu'elle ne pourra pas encore la commercialiser. Ce qui compte par contre, c'est la nature de la réponse et les personnes mobilisées pour cette action.
Il est plus que temps que les grandes marques s'intéressent à ce qui se dit sur eux sur le web, en bien ou en mal, car c'est là où ils retrouveront de plus en plus les consommateurs actuels ou potentiels de leurs nouveaux services et produits.
Les canaux de diffusion de l'information comptent plus que jamais le web 2.0 : blogs, réseaux sociaux (Facebook, Twitter, ...), les sites de partage vidéo, ...
Orange a misé sur le web 2.0 pour le lancement de sa clé 3G en Tunisie avant de lancer le plan de com' traditionnel (pub télé, radio, print). Espérons maintenant que Tunisiana et TT suivent pour ne parler que de la téléphonie, car beaucoup d'autres marques et enseignes d'autres domaines d'activité trouveraient bien leur salut en osant utiliser le web comme canal de communication.
Notre fête de la musique on l'a bien eu ce lundi 21 juin. Ça s'est passé au Café Journal à Gammarth avec la performance live de Nour Harkati et sa band.
Du bon son apprécié avec la bande de fous Flavazz, FateneBH, Rim, Lindyys, Nayzek, m0ntassar, Zinga_2, Indigo_Light, Marwen, Karim2k ........
Extrait de la soirée
Pour celles et ceux qui ne connaissent pas encore Nour Harkati :
Tunisie Telecom n' a pas voulu rater le rendez-vous de la Coupe du Monde 2010 et a lancé le service Ahaya 3alamia. Ce service est accessible sur le portail wap Ahaya de Tunisie Telecom et permet aux personnes inscrites à ce service de voir et de télécharger des vidéos et des photos des buts et rencontres de la compétition.
Ahaya 3alamia permet également, et c'est un grand pas en avant pour TT, le User Generated Content. Il permet donc aux personnes utilisant ce service d'uploader elles-même des vidéos et photos de leurs équipes préférées, des actions, des buts ... tout ce qu'elles auront envie de partager avec les autres utilisateurs de Ahaya 3alamia autour de cette Coupe du Monde.
Ne pouvant exploiter la 3G pour laquelle Orange Tunisie a une exclusivité sur une année, Tunisie Telecom essaie d'exploiter la technologie disponible sur son réseau (la même chez Tunisiana d'ailleurs) pour séduire encore plus de monde dans cet évènement devenu plus concurrentiel avec l'entrée du 3ème opérateur téléphonique sur le marché tunisien.
Le service wap Ahaya 3alamia se prolonge sur Facebook (incontournable) avec une page dédiée et des partages d'infos, news, photos, vidéos et résultats sur la CDM 2010.
Le blog va respirer beaucoup de foot durant cette Coupe du Monde 2010 et pour cause!
A défaut d'avoir de belles créations et réalisation tunisiennes autour de l'évènement, d'autres marques et enseignes se sont faites remarquer par leurs communications sur la Coupe du Monde en Afrique du Sud.
Le site sélectionné aujourd'hui est celui de Kia Motors, devenu un des sponsor officiel de la Coupe du Monde Fifa et sort à l'occasion une belle réalisation.
Des infos, des news, le programme des matchs, les résultats, et une partie interactive avec de la musique et des jeux et des tickets pour les matchs des tours avancés de cette compétition.
Une page officielle Facebook qui se met aussi aux couleurs de l'évènement.
Un habillage Personas sympa pour votre navigateur Firefox à mettre aux couleurs de votre équipe préférée pendant cette Coupe du Monde 2010 en Afrique du Sud.
Firefox Cup transforme donc votre navigateur en terrain de foot avec le drapeau de votre équipe nationale. Cette Cup est aussi un trophée "symbolique" à remporter par l'équipe ayant enregistré le plus de téléchargements durant ce mois de Mondial, et pour le moment, comme dans la vraie compétition, le Brésil est bien parti pour gagner cette Firefox Cup.
Et pour suivre les score en direct et avoir tous les résultats et classements de la Coupe du Monde 2010, Firefox recommande Footiefox qui permet de suivre également, en plus du Mondial, toutes les compétitions de foot à travers le monde.
Chaque année de Coupe du Monde de foot, le monde de la com', de la pub et du web nous gratifie de créations à couper le souffle parfois.
Dès la fin des qualifications et le tirage au sort des poules de la Coupe du Monde 2010 en Afrique du Sud, on a pas cessé de voir sur la toile le travail des créatifs autour de cet évènement et autour des équipes qualifiées.
C'est ainsi qu'on a vu les incontournables équipementiers sportifs Nike et Adidas :
La pub Nike : Write the Future
Celle de Adidas qui n'a pas tardé
On a vu des sites spécialement créés par des marques sponsors pour supporter les équipes nationales qualifiées
Des sponsors qui s'habillent pour l'évènement : Hyundai, Coca Cola qui honore Roger Milla
Google s'y est mis aussi avec le changement de sa pagination qui devient Goaaaaaaaal sur la requête World Cup.
Google Street View investit l'Afrique du Sud, ses rues et ses stades.
On a même vu Pizza Hut Irlande qui va distribuer des pizzas gratuite pour chaque but encaissé par la France (les irlandais ayant été éliminés par la France suite à une main de Thierry Henry sur le but).
Et nous dans tout ça?
La non-qualification de notre Equipe Nationale pour cette Coupe du Monde 2010 n'est pas seulement une déception pour le sport tunisien et les fans de foot.
C'est aussi une déception pour les boites de com' et agences interactives qui ont vu des budgets de com', de publicité et de création sur le web s'envoler et un manque à gagner assez important sur le premier semestre et surtout sur le mois de mai et ce mois de juin.
On aurait pu voir plein de sites, de pubs, de jeux, des voyages en Afrique du Sud à gagner, des billets pour le mondial, un Facebook tunisien qui parle foot, des annonceurs aux devants de la scène, les caisses des agences renflouées et un (internaute) tunisien heureux. Dommage !
Ce qu'on peut espérer maintenant c'est la qualification des notres à la prochane Coupe du Monde qui se déroulera au Brésil en 2014. Ils ont intérêt à y aller !
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